Dior и WWF объединяют усилия для защиты популяции пум в Патагонии

Dior и WWF продлили партнёрство: в фокусе — сохранение пумы в Патагонии

По данным Harper's BAZAAR, парфюмерное подразделение Christian Dior и Всемирный фонд дикой природы (WWF) продлили сотрудничество ещё на три года, и теперь совместная программа сосредоточена на сохранении пумы в чилийской Патагонии. Dior поддерживает WWF с 2023 года, и за это время инициатива уже охватила рысь во Франции и ягуара в Мексике и США. Для аудитории, которой важна тема биоразнообразия, сам формат интереснее очередной точечной акции: бренд привязывается к работе с конкретным видом на долгом горизонте.

Как выстроена программа

Согласно материалу Harper's BAZAAR, инициатива вращается вокруг аромата Sauvage, который журнал называет самым продаваемым парфюмом в мире. Глобальный директор по устойчивому развитию Parfums Christian Dior Сесиль Лошар до прихода в компанию работала в WWF заместителем директора по корпоративным партнёрствам и сама выстраивала связь между индустрией luxury и фондом. По её словам, которые приводит издание, выбор вида не навязывался брендом: Dior обращался к экспертам WWF с вопросом, какое животное нуждается в поддержке, и уже затем подгонял коммуникационную кампанию. Так в 2023 году появилась программа по рыси, затем по ягуару, а теперь — по пуме в Чили. Амбассадором бренда остаётся Джонни Депп, и тематика должна была органично вписаться в его рекламные образы, уточняет Лошар.

Почему именно этот вид

Пума (Puma concolor) — один из самых распространённых хищников Западного полушария: ареал охватывает территорию от Канады до юга Южной Америки. В материале Harper's BAZAAR вид назван уязвимым или находящимся под угрозой исчезновения, а съёмки нового этапа программы проходили в Патагонии, где автор статьи наблюдала пуму незадолго до прихода зимы. Лошар отмечает, что выбор пал на этот вид не из-за визуальной переклички с образами больших кошек, уже присутствующими в эстетике Sauvage, а по рекомендации экспертов фонда, оценивавших реальную уязвимость. Сам бренд указывает, что полевой опыт принадлежит фонду, а его собственная роль ограничивается финансированием и коммуникацией.

На что смотреть дальше

Корпоративные партнёрства с природоохранными организациями регулярно вызывают вопрос о прозрачности: сложно оценить, какая доля бюджета уходит на полевые работы, а какая сопровождает маркетинговые кампании. Сотрудничество Dior и WWF рассчитано на трёхлетний цикл, и это даёт редкую возможность отследить конкретные результаты: динамику численности вида, площадь охраняемых территорий, поддержку местных сообществ, структуру финансирования. WWF обычно публикует такие данные в годовых отчётах. Разумный шаг для читателя, которому важно содержание за громкой вывеской, — дождаться метрик следующего отчётного периода и сопоставить их с заявленными целями: подробная публичная отчётность в подобных проектах остаётся редкостью.