Кино за пожертвование и акция «Друг для друга»: социальные проекты недели

Личный сбор: РКК запустил «Друг для друга»

Российский Красный Крест запустил платформу волонтерского фандрайзинга «Друг для друга». Механика простая: человек открывает благотворительный сбор и привязывает его к понятному событию — дню рождения, киновечеру с друзьями, спортивному соревнованию, культурной встрече или корпоративному челленджу.

Собранные средства направляются на помощь людям в трудной ситуации. В материалах РКК указаны несколько групп получателей: пострадавшие от чрезвычайных ситуаций, многодетные семьи и пожилые люди, которым нужна поддержка.

Для частных жертвователей это снижает порог входа. Не нужно самостоятельно искать адресатов, проверять документы и выстраивать маршрутизацию помощи: сбор идет через организацию, которая уже работает с такими запросами. Для компаний формат тоже применим — его можно встроить в внутренний челлендж или командное событие без сложной кампании.

В той же логике работает и акция пермского фонда «Дедморозим» — «Подписка на чудеса». До 20 июля желающие могут оформить или увеличить ежемесячный автоплатеж в пользу НКО, которая помогает детям с тяжелыми заболеваниями и сиротам в регионе. Партнер акции, сеть химчисток «Фирби», удвоит пожертвования. Повод привязан ко Дню благотворительной подписки в России, который отмечают 20 июля.

Малые платежи и товары: помощь встроили в привычные действия

Сеть «Вкусно — и точка» добавила в мобильное приложение функцию округления заказа в пользу фонда «Семья вместе». При оплате можно округлить стоимость до числа, кратного 10, 50, 100 или 1000 рублей. Фонд помогает детям и родителям не разлучаться во время длительного лечения: при больницах создаются семейные дома, проживание в них бесплатное.

Это важная для сектора модель — пожертвование не требует отдельного перевода и не конкурирует с повседневными расходами. Пользователь видит сумму в момент оплаты и сам принимает решение. Для фонда это не разовая публичная кампания, а стабильный канал небольших поступлений, если механика будет востребована.

Еще один маршрут — помощь товарами. Программа «Ozon Забота» и бренд Pet Pride запустили новый этап проекта «Навстречу дому» в Тульской области. С 1 июля по 3 августа пользователи могут купить на странице акции корма, пеленки или средства по уходу для приютов под опекой фонда «Собаки, которые любят». Ozon бесплатно доставит товары в НКО. Дополнительно 10% от стоимости реализованных акционных товаров Pet Pride направят фонду на улучшение условий жизни животных и оплату лечения.

Для тех, кто обычно сомневается, что именно нужно приюту, такой формат снимает часть организационных вопросов: перечень уже собран, доставка согласована, получатель определен.

Кино, бизнес и волонтерская инфраструктура

В Москве на площадке пространства «Сфера Х5» в Парке Горького начал работать благотворительный летний кинотеатр фонда «Выручаем» компании Х5. До 21 июля там проходят бесплатные показы под открытым небом. Вход свободный, после сеанса зрители могут сделать пожертвование в пользу НКО. Фонд системно обеспечивает продуктами семьи с низкими доходами, одиноких пожилых людей и людей в трудной жизненной ситуации.

Параллельно с 1 по 17 июля в России проводится всероссийская акция «День корпоративного волонтерства». Ее организуют Добро.рф, Национальный совет по корпоративному волонтерству и Торгово-промышленная палата РФ. Задача заявлена практическая: помочь компаниям сделать участие сотрудников в добрых делах постоянной практикой и подключить к добровольчеству новые организации.

По данным источника, на Добро.рф более 4,5 тыс. коммерческих компаний зарегистрированы как организаторы волонтерской деятельности, но системно это направление развивает заметно меньшее число участников. Организаторы предлагают работодателям готовые инструменты и организационную поддержку. Присоединиться может компания любого масштаба — от малого бизнеса до федеральной корпорации; для участия предусмотрена регистрация на сайте акции.

Что можно сделать сейчас: выбрать формат с минимальной нагрузкой. Частным участникам — открыть сбор, настроить автоплатеж, округлить чек или купить товары для приюта через акционную страницу. Компаниям — проверить календарь до 17 июля, назначить ответственного за регистрацию, согласовать формат участия и сразу заложить повторяемость, чтобы волонтерство не осталось разовым отчетным мероприятием.